有料茶研所助力，冰雪时光推进6.0形象升级

9月27日，冰雪时光在济南举办的大型快闪店活动—“有料茶研所”圆满落幕。经过这次为期九天的宣发活动，不仅冰雪时光秋冬季上新产品的云朵斑斓乌龙、云朵桃桃乌龙在客群中获得了不错的反响和大量好评。冰雪时光的品牌IP啵啵熊太空人造型的形象也是深入人心，收获了满满好感。

据了解，冰雪时光在快闪店活动筹备期，策划的一项重要内容就是将6.0升级形象自然融入到快闪店的设计场景当中，通过这次快闪活动的举办，达到品牌新面貌的垂直推广。

早在今年8月，冰雪时光就开始在印象济南商圈新驻门店上苦下功夫，以网红街太空巴士店、印象济南南门夜市店、冰雪时光旗舰二店为首，在同时期全国新增门店上开始落实新形象的装修布置。细心的消费者们已经能发现店铺中新添加的太空元素，以及logo的改变。

围绕“有料”、“年轻”的品牌定位，冰雪时光将品牌IP吉祥物啵啵熊设定为来自于时光星球的外星熊，因为喜欢美食，对地球的茶饮和冰淇淋欲罢不能，于是开启了一场可以穿越到任意时间的地球之旅。

冰雪时光品牌logo的最新设计，为了使图形含义和啵啵熊的背景故事更为贴合，在原有的啵啵熊外面添加了圆角外框，意为舷窗，就如同啵啵熊遨游太空了解世界的窗口，在视觉上也加强了徽标的感觉。

而进入店面之中，新形象装修的视觉体验明亮，清新感十足。具有太空元素的装饰更丰富更细节，有效提升了消费体验。其中，周边展示区域被新命名为“时光便利店”，展示着啵啵熊公仔、手办以及系列周边。通往后场的围挡也印制了太空舱门，门店店员们身穿新款工装，化身啵啵熊的帅气宇航员同伴来为客人提供啵啵熊发掘到的美味茶饮。

据冰雪时光品牌部负责人王先生介绍，啵啵熊不仅是憨憨萌萌的奶茶爱好者，也是一名知识丰富，见多识广的旅行家，围绕啵啵熊创造的庞大世界观，目前正在逐步披露与展示。未来，大家还有机会见到类似啵啵熊福利铺、啵啵熊茶园、时光信箱等形式与内容的展现，让冰粉们拥有更有趣、更好玩的体验。

在这次“有料茶研所”活动中，整个活动场地被设置为啵啵熊的奶茶研究室，在一进门的打卡墙处就能看到啵啵熊身着太空服迎接大家，邀请来客参与互动游戏，超大只的啵啵熊气模竖立在快闪店一角，等待游客合影留念。啵啵熊的有料实验室，不仅展示了啵啵熊多年对奶茶的研究成果，更设置了时光宇宙中的“时光便利店”供消费者购买周边、手办。其他两大块区域能量补给站、时光穿梭机，同样是围绕太空主题建立的功能区域。

通过快闪店里新形象的各种展示与露出，让到访者们在游玩互动中，留下了更深刻的记忆，产生了更忠诚浓厚的好感，在潜移默化间完成了消费者心中品牌形象的升级和认知工作。冰雪时光通过这种“润物细无声”的方式，效果显著地完成了品牌6.0升级形象的初步宣发造势，这种巧妙而有效的IP塑造与推广手法，值得借鉴和学习。

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