2016年国产品牌手机出货量增长16%

中国信息通信研究院1月11日公布的数据显示，2016年，国内手机市场出货量5.6亿部，同比增长8%。其中，国产品牌手机出货量4.98亿部，同比增长16.1%，占出货量的88.9%。业内人士指出，在不断扩大市场份额的同时，2017年国产手机将更加聚焦品牌、产品、服务、盈利等方面。

市场占有率近九成

报告显示，1-12月，国内手机市场出货量5.6亿部，同比增长8%。其中，2016年12月，国产品牌手机出货量5600.5万部，同比增长16.7%，占同期国内手机出货量的88.7%。1-12月，国产品牌手机出货量4.98亿部，同比增长16.1%，占同期出货量的88.9%。

线上和线下渠道同时发力成为国产手机“逆袭”的重要法宝。魅族科技副总裁李楠表示，2017年我们在线上仍将表现强势。未来将更好地联合运营商等方面力量，向四、五、六线城市渗透。

拓展海外市场也是国产手机出货量快速增长的重要原因。2016年，魅族手机销量达到2200万台。李楠对中国证券报记者表示，“2016年在海外市场取得很大进步，达成200万台的销量，占魅族总销量约10%。2017年将在一些重点市场取得突破，尤其东欧市场。”

聚焦盈利能力

业内人士指出，不断扩大市场份额的同时，2017年国产手机将在品牌、产品、服务、盈利能力等方面更加聚焦。

魅族科技总裁白永祥表示，“2016年产品比较多，2017年计划踏踏实实做产品，产品线理得更清晰一些。产品变少，肯定要突出产品的各条线的价值，包括增加科技、增加设计。”

同时，国产手机将更加聚焦盈利能力。李楠表示，2016年基础毛利率有所上升，在成本抬升的情况下，毛利得到不错的增长。此外，移动互联网的运营部门提供了可观的毛利。

2017年伊始，魅族旗下的魅蓝Note5将起始价上调了100元。李楠表示，即使在提价之后，产品仍是很有竞争力。希望2017年能在品牌和销量上进一步提升，带动盈利能力提升。